爱游戏官网这个小长假，我发现不少品牌推出了沉浸式体验的采茶游，联动景点的文旅卡，甚至有研究茶文化的“茶文旅”。
五一小长假，全国文旅消费热潮再次涌现，各景点趣闻频登热搜榜。与此同时，我发现“茶文旅”正受到越来越多消费者的追捧。
4月26日，喜茶官宣联合飞猪旅行、中国茶叶流通协会共同发布了6条“新茶饮茶文旅线路攻略”，包括福建安溪线、浙江安吉线、云南澜沧线、广西昭平线、安徽祁门线、湖南安化线。
融合了各地茶园的自然风光、人文历史风貌和茶文化体验游，也增添了门店打卡、茶产地深度体验等年轻人喜爱的元素。
以首条“福建安溪线晚探索乌龙茶之乡，除了常规的茶山茶园观光外，还融入了采茶制茶、新茶品鉴、参观国营老茶厂、研习制茶非遗技艺等互动体验。
据了解，首批用户已于4月19日~21日体验了福建安溪线，社交平台上有不少网友对茶文旅的魅力点赞。
与往年简单的联名活动相比，今年茶饮品牌与文旅的联动更为深入，很多品牌直接联合当地文旅局一起搞事。
比如，兰与茶与甘肃文旅合作，推出了“文旅卡”活动，该活动覆盖多个甘肃旅游景区、体验景点及电影院，免票总价值超过15000元；安徽茶饮品牌卡旺卡也联合安徽文旅推出了“夏日限定心意券”。
再往前看，今年4月2日，益禾堂与洛阳文旅在洛阳市龙门古街举行了战略合作发布会，益禾堂把洛阳文旅元素深度融入茶饮产品和IP文创周边，精心研制洛阳文旅联名茶饮“牡丹香·轻乳茶”，取得了不错的销量和口碑。
今年五一，蜜雪冰城开展了城市限定冰箱贴活动，门店顾客消费满15元或外卖点指定套餐即可获得，覆盖了包括重庆、长沙、贵州、西安等在内的12个热门旅行区域，受到游客热捧。
霸王茶姬在湖南推出了一款长沙限定地标透卡挂串盲盒，内含太平老街、杜甫江阁、爱晚亭等特色地标，还有隐藏款式，购买双大杯伯牙绝弦可得，利用年轻人对盲盒的好奇心，既拉动了产品销量，同时也展现了湖湘文化的魅力。
值得一提的是，今年簪花在年轻人中广为流行。泉州茶饮品牌壶见顺势推出了簪花杯套，其“今生簪花，来世漂亮”的簪花周边设计新颖别致，吸引不少消费者拍照打卡。
飞猪数据显示，今年以来平台上的茶旅相关热度同比去年增长近1倍。沉浸式体验的采茶游、研究茶文化的“问茶游”悄然兴起，茶旅已成为年轻人假期出游的热门主题。
在这一背景下，对于扎根在文旅热地的茶饮品牌来说，借势营销不仅能提升产品销量，而且借助大量游客，亦能快速扩大品牌知名度。
而借势文旅的热度推当地的名优茶或者传统茶文化，一方面给消费者提供了全新的消费体验，一方面也增加了品牌的文化厚度。
就比如喜茶推出的茶文旅路线，均为传统名优茶的优质产区，包括安溪铁观音、安吉白茶、安化黑茶、祁门红茶等。喜茶借此不仅展现了自身供应链的实力，也在宣传中国传统茶文化的同时塑造了新的品牌价值。
在文旅市场持续升温的背景下，很多茶饮品牌借此迅速出圈，比如年初天水麻辣烫大热，甘肃旅游热潮带火了西北特色茶饮品牌“兰与茶”。
去年冬天尔滨爆火时，萃春疯趁势推新品“大花乌龙”，首周热卖15万+杯；蜜雪冰城推出“花棉袄杯套”赢得了大量关注和讨论。
其次，设计匹配的创新产品、周边或服务，满足多样化的消费需求。比如推具有明显地方特色的茶饮产品、在景区内设立茶饮体验店等。
总的来说，文旅营销不仅能让品牌借助地域文化吸引更多消费者，还能通过独特的产品和茶旅体验，加深消费者对品牌的认知和喜爱。
